Распределение рекламных бюджетов: наружке пророчат активный рост, а печатным СМИ – наоборот

Виктор Шерстюк, директор медиаагентства Universal McCann (входит в группу «АДВ Украина»), в интервью «МедиаБизнесу» рассказал о распределениях рекламных бюджетов. И если наружную рекламу ожидает активный рост, то печатной прессе руководитель пророчит недостаток рекламодателей. 

Так, активность рекламодателей в наружке по сравнению с прошлым годом выросла вдвое, а количество щитов в Украине продолжает по-прежнему увеличиваться из года в год. Одна из причин – высокая заполняемость рекламных блоков на телевидении. В свете такой тенденции рекламодатели начали использовать больше нестандартных решений в наружной рекламе. 
Что касается печатной прессы, то ее главная проблема – стоимость производства. И, кстати, это также главная причина инфляции рекламы в печатных СМИ – на 10-15% за последнее время. Однако Виктор Шерстюк отметил, когда стоимость рекламы на телевидении достигнет пика, бюджеты начнут перетекать в другие медиаканалы, в частности и в прессу. Но это – перспектива не одного года, а, скорее, нескольких лет. К тому же у прессы есть сильный и растущий конкурент – интернет.

Источник: DTBlog.com.ua