Промо бумажной продукции как образец для подражания

Одна их гипотез, высказанная владельцем столичной типографии на тему падения объемов в полиграфической индустрии, звучит примерно следующим образом: индустрия стагнирует потому, что ежегодное потребление бумаги на душу населения в Украине по разным оценкам не превышает 35 кг – против 200 кг в Европе и свыше трех центнеров в США. И если читательская аудитория и маркетологи обратят свои взоры к возможностям бумажно-полиграфического сектора, ситуация может измениться к лучшему. Осталось только их привлечь внимание к материалам, которые изобрели еще до рождения Христа.

Шведский производитель бумаги Grycksbo Paper запустил некоммерческий проект в поддержку бумаги с незамысловатым названием Paper Aid – «Помощь Бумаге». В компании пришли к выводу, что если не они, то никто другой не приложит руку к спасению печатной, а значит и бумажной отраслей. Способ, в который рекламируются изделия из бумаги, - до нельзя абсурдный, но как-то сразу же начинаешь примерять описанные ситуации на себя.

Еще один проект, правда, на этот раз французской Ассоциации производителей гибкой упаковки – посвящен миру без упаковки. В нескольких роликах моделируется мир без тары, и становится ясно, что в таком поистине космосе долго мы не протянем.

И пусть второй пример – реклама гибкой упаковки и тары из пластика – это конкурентный проект картонно-бумажной продукции, обоим им можно лишь по хорошему позавидовать: бизнес-сегменты, оказавшиеся не в самой лучшей экономической ситуации, нашли в себе силы абстрагироваться от конкретных марок и названий компаний и запустить кампанию в поддержку основных продуктов своей деятельности.