Кабмин планирует повысить налог на рекламу

Налог на рекламу планируется увеличить в десятки раз. Такая норма содержится в проекте изменений в декрет Кабмина «О местных налогах и сборах», который может быть принят в ближайшее время. В случае одобрения этого предложения рекламный рынок ожидает глобальное повышение цен. Дополнительные издержки производители могут переложить на потребителей, отмечают эксперты, - сообщает Коммерсант-Украина. Если же налог на рекламу повысят в этом году, то рекламодалели грозятся снизить свою активность.

В пятницу профильная отраслевая организация «Индустриальный телевизионный комитет» опубликовала оказавшийся в ее распоряжении проект изменений в декрет Кабинета министров «О местных налогах и сборах». Правительство предлагает увеличить ставку налога на рекламу с 0,5% до 2,5-3% и ввести дополнительные повышающие коэффициенты: для рекламы на телевидении – 7, в печатной прессе – 5 и для наружной рекламы – 2. Кроме того, Кабмин намерен расширить список подлежащих налогообложению видов рекламы. Помимо размещения и установки рекламы, налогом будет облагаться «опубликование любым способом информации об имени (наименовании) спонсора, товарного знака и услуг спонсора». Получить комментарии в правительстве вчера не удалось.

По мнению участников рынка, повышение налогов крайне негативно отразится на отрасли. В случае принятия документа налог на ТВ-рекламу вырастет до 21%, в прессе – до 15%. В сегменте прессы от повышения налогов пострадают те издания, структура доходов которых больше зависит от рекламы, чем от продаж тиража, говорит гендиректор Украинской ассоциации издателей печатной прессы Алексей Погорелов. «Раньше были отдельные виды спонсорства, которые не подвергались налогообложению, но теперь под налог попадает все», – добавляет юрист ассоциации Александр Дьяченко.

Резкое увеличение налогов в конечном счете ударит по потребителям, отмечают участники рынка. «Компании-рекламодатели, которые платят налог на рекламу, не будут отказываться от прибыли добровольно», – считает Е. Котенко. «Рекламодатели постепенно будут повышать цены на свою продукцию, и потребителям придется платить за все больше», – заявляет управляющий партнер сейлз-хауса «Сфера ТВ» Игорь Остраков. «В этом году рекламные бюджеты уже утверждены, поэтому в случае повышения налогов мы сможем снизить рекламную активность. Но не исключено, что уже в следующем году цены придется поднять» – говорит директор по маркетингу компании «Юнимилк-Украина» Максим Кучко.