Интерактивные газеты и журналы

Несколько последних недель мир полиграфической периодики перевернулся с ног на голову: журналы становятся мультимедийными, а газеты – кастомизированными. Как понимать эти новейшие тренды среди издателей – как панацею для печатной прессы или как начало ее конца?

Все началось еще в прошлом году, когда американский мужской журнал Esquire в своем юбилейном 75-летнем сентябрьском номере апробировал технологию электронных чернил. Затем грянул кризис и на какое-то время инновации отодвинули в сторону – думать нужно было о насущном, а не о передовом. Но вот прошел год, в каких-то частях света экономика вроде как начала расти, а вместе с ней появились и ростки очередных новшеств.

Ближе к осени снова американский журнал, на этот раз еженедельник, Entertainment Weekly, совместно с Pepsi разработал видео-рекламу, которую имплементировали в сентябрьский выпуск издания. Эстафету принял все тот же Esquire, анонсировавший свой декабрьский выпуск с так называемой виртуреальностью: обложка, реклама Lexus и некоторые статьи внутри издания будут буквально оживать на глазах читателей. Правда, действо будет происходить на мониторе лептопа или компьютера.

Как это выглядит, стало известно еще весной, когда журнал Popular Science совместно с General Electric разработали принципиально новый тип обложки с дополнительной реальностью (Augmented Reality): если поднести издание к веб-камере на лептопе, на экране вы увидите, как статическое напечатанное изображение буквально оживает. Происходит это благодаря считыванию специального кода специальной программой. Введите на Youtube словосочетание Augmented Reality и узнаете массу интересного…

Отзывы на столь отважные инновации со стороны издателей неоднозначные. Кто-то считает, что тот же Esquire вместо того, чтобы привлекать к числу авторов действительно интересных и актуальных беллетристов, тратит деньги на технологический прогресс. Оппоненты, напротив, указывают, что присутствие в журнале подобных фишек способствуют тому, чтобы люди покупали свежий выпуск на прилавках хотя бы для того, чтобы увидеть, как это работает. Разве не к этому стремятся издатели по всему миру?

Правда, есть ряд ограничивающих факторов. Например, необходимость иметь веб-камеру, специальное ПО. Как показывает практика, потребитель не любит подобных барьеров, ограничивающих его доступ к желаемому объекту. Станет ли это преградой на пути развития еще одной интересной бизнес-модели – кастомизированной газеты, покажет время. Но идея кажется заманчивой.

Все началось с вопроса: а почему бы не перенести уже укоренившуюся привычку получать электронные новости интересующей тематики по RSS-каналу и тематическим рассылкам в печатную индустрию? Так родилась идея персонализированной ежедневной газеты Niiu. Читатели могут сортировать интересующие их темы из 17 национальных и международных изданий, заключивших партнерские соглашения с Niiu, равно как и с 500 интернет-ресурсов на веб-ортале и затем каждое утро получать отпечатанную цифровым способом газету. Стоимость такого удовольствия – 1,80 EURO.

Куда катится этот мир, мир печатных СМИ? В сторону интерактива – однозначно.