Основы поисковой оптимизации
Под поисковой оптимизацией сайта (search engine optimization, SEO) обычно понимают комплекс мероприятий, направленных на изменение структуры ресурса для эффективного привлечения из поисковых систем целевой аудитории. Подвергшийся оптимизации сайт получает высокую позицию в выдаче поисковых систем по продвигаемым ключевым словосочетаниям, что привлекает и общее количество посетителей и долю целевой аудитории.
Мероприятия, связанные с поисковой оптимизацией сайта принято подразделять на внешние и внутренние. Основными работами, обеспечивающими поисковую оптимизацию, которые предусматривает раскрутка сайта, являются внутренние мероприятия. Они включают анализ соответствия ресурса техническим требованиям, устранение технических ошибок, формирование семантического ядра и набора ключевых слов, конструирование meta-тегов, оптимизация содержания страниц. Внешние работы проводятся вне сайта и состоят в регистрации ресурса в каталогах и поисковиках, обмене ссылками и т.п.
Поисковая оптимизация сайтов позволяет увеличить объем посещений через поисковые системы (происходит увеличение поискового трафика сайта) вследствие высокого рейтинга целевых запросов в выдаче поисковиков. В идеальном случае, в результате оптимизации следует ожидать поднятия от пяти до семи популярных поисковых запросов (ключевых слов) на топовые позиции рейтинга в основных поисковиках. Первые результаты для русскоязычных сайтов можно ожидать уже через три-пять недель после того, как работы завершены, а для англоязычных ресурсов - через несколько месяцев. Для оптимизации характерен длительный срок действия, при её одноразовом характере. Для сайта, акцентированного на центры прибыли, оптимизационные работы являются первоочередной необходимостью.
