«Бурда Украина»: рынок рекламы растет, и издательство делает ставку на кроссвордные издания

Рекламный рынок прессы демонстрирует существенное оживление, что позволяет издателям надеяться на рост по итогам нынешнего года. Если еще в марте эксперты обладали сдержанным оптимизмом по поводу рекламы, рассказал в интервью «МедиаБизнесу» Андрей Вдовиченко, директор по рекламе издательства «Бурда-Украина», то сегодня уже можно говорить о существенном улучшении в сравнение с предыдущим годом. По итогам первого полугодия рынок «приземлился» на уровне 13-14% прироста по отношению к аналогичному периоду предыдущего, что является значительным прогрессом.

Что касается «Бурда-Украина», то рост рекламных поступлений издательства составил на 7-8% выше, нежели в среднем по рынку. Во втором же полугодии прирост предполагается на уровне 20-22% по рынку в целом, а многие аналитики прогнозируют еще более удачную осень.
В данный момент наибольшим приростом (около 70%) обладают издания «Бурда-Украина» для родителей – «Мой ребенок», «Между нами мамочками». По словам Вдовиченко, это объяснимо, в первую очередь, спецификой спроса на товары данной группы. Во время кризиса люди могут отказаться от многого, но никак не от  хорошего питания для своих чад.
Кроме того, хорошую динамику демонстрирует сегмент «женской» прессы («Добрые советы», «Отдохни!», «Лиза») и ряд других сегментов («Домашний доктор», «Мой уютный дом» и пр.).
В этом году «Бурда-Украина» запустила такие проекты, как «Моя любимая собака», «Моя история», «Даша. Гороскоп», «Даша. Рецепты на любой вкус»,  «Люблю готовить» и пр. Также запущены кроссвордные издания, в планах – выйти на 18-20 журналов в этом сегменте.
В издательстве считают, что кроссвордная пресса – это реально растущий сегмент. В данный момент «Бурда-Украина» «подбирается» к совокупному тиражу этих изданий в 700 тыс. экз. в месяц (к слову, на 2009 год основным подрядчиком по производству кроссвордных изданий «Бурда Украина» являлась харьковская типография «Фактор-Друк»). В первую очередь площади в таких изданиях интересны рекламодателям прямых продаж, в частности фармацевтическим компаниям и контент-провайдерам. 

Не взирая на растущую популярность интернет-изданий, особым энтузиазмом издательство не обладает по поводу заполнения этой ниши. Так, по данным Андрея Вдовиченко, количество пользователей интернета в Украине, по самым различным оценкам, варьируется от 7,5 до 9 млн, что для издательства является достаточно низкой цифрой. К тому же интернет – локальный медиаресурс, ориентированный на города-миллионники и с довольно узким охватом, в то время как издательство ориентировано на все регионы страны.

Однако в перспективность интернета издательство тоже верит и думает над тем, как организовать свой бизнес в этом канале коммуникации. К примеру, в данный момент «Бурда-Украина» запускает обновленную версию сайта Chip.UA – о цифровым технологиях.

Источник: DTblog.com.ua